Publicidad

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. Hoy en día ha avanzado bastante, como ya sabemos, las publicidades principales son hechas por la televisión, la radio, el periódico, el internet, entre otros para que se pueda tener éxito en algo que pretendemos. La publicidad influye de manera significativa en la economía y en la sociedad, es un negocio de cambios que refleja los desarrollos rápidos de la tecnología y estilo de vida, en la preferencia del consumidor y en la investigación de los mercados. Tiene una gran importancia en la economía y el mercado ya que ayuda a las empresas a llegar a la gente y hacer el producto más conocido, y así incrementar las ventas de la empresa.

1-     Informar: el primer objetivo de la publicidad debe ser   describir el producto que se ofrece y las características, siempre dejando claro lo que los diferencia de la competencia. 2-     Recordar: cuando la marca ya es reconocida, siempre es muy importante recordar a los consumidores su función, las características diferenciadoras y presencia. Lo importante es mantenerse en la mente del consumidor. 3-     Persuadir: el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica. Lo importante es que si una marca esta destinada a un séctor de la población, siga en continuo trabajo.

Son todos aquellos lugares de los cuales la publicidad utiliza para colocar anuncios. Los medios publicitarios más utilizados son: PERIÓDICOS; La forma de aprovechar el periódico para ingresar publicidad es muy simple, cada empresa que emite periódicos tiene una área de ventas donde los publicitas pueden pedir precios y si son aceptados publicitarse, para ello aparecerán textos o imágenes publicitarias completas en toda una página o en partes de ella. REVISTAS; Las revistas son la evolución de los periódicos, suelen emitirse cada mes y suelen tratar un tema en específico. TELEVISIÓN; La televisión es el medio publicitario en el que actualmente se gasta más en publicidad, esto debido al gran alcance que puede llegar a tener .   De igual manera es el medio de más alto costo por lo que no cualquier marca puede publicitarse en televisión. RADIO; A pesar de que el uso de la radio se encuentra en descenso, aun sigue siendo un medio importante para la publicida...

-La publicidad espera el consumo   de un bien o servicio, la propaganda tiene por objetivo el cambio de actitud. -La publicidad está relacionada con el ámbito comercial, la propaganda básicamente al político, ideológico y religioso. -Mientras que el objetivo de la publicidad siempre suele ser conseguir una venta o contratación, la finalidad de la propaganda no suele tener que estar relacionada con el uso monetario.

Es lo que conocemos como venta a través del teléfono, que a veces resulta bastante molesta, cuando se usa en forma descontrolada. Debe entrenarse muy bien al vendedor en el modo de comunicarse, las pausas, el énfasis que tampoco debe ser exagerado, para lograr una comunicación persuasiva, cuya única herramienta es la palabra.  Es preferible hablar lo necesario y de modo práctico, dando cuentas de las características del producto y sus aplicaciones; las garantías en caso de no funcionar correctamente o no corresponderse con la oferta, además de asegurarse la entrega y el modo de pago. Los clientes potenciales son seleccionados de bases de datos que pueden comprarse, elegirse al azar o a través de encuestas efectuadas previamente.

La mujer se presenta en la publicidad como producto o como productora; como objeto de deseo o como madre encargada de la crianza de los hijos, ejerciendo un rol tradicional o siendo cosificada a través del ideal de belleza. Es cierto que ha cambiado el tratamiento del cuerpo femenino en la publicidad a lo largo de este siglo, también es cierto que con él vino un cambio en los valores sociales aumentando la violencia de género, esto se puede comprender con lo que denominamos “cultura de la violación”. En este anuncio de una colonia utiliza a la mujer como un objeto a que dominaras si usas esta colonia.

La publicidad subliminal consiste en crear un mensaje a través de una imagen, vídeo, sonido o texto que pase totalmente desapercibido en el consciente para que lo procese el inconsciente y obligue al usuario a realizar una acción. La misión de este tipo de publicidad es hacer trabajar el inconsciente de la persona para que sienta la necesidad del producto. Algunos ejemplos son: Coca-Cola:  En la película “El Señor de los Anillos”, cuando el personaje interpretado por Elijah Wood toma el anillo se puede apreciar una inscripción en ella. Entre las letras, ilegibles para casi todos, se puede apreciar con cierta claridad las palabras Coca Cola. La guerra entre Coca-Cola y Pepsi:  La lucha entre Pepsi y Coca Cola es bien conocida, pero en esta campaña se aprecia la lucha de forma mucho más acérrima. En la primera imagen (izquierda), Pepsi quiere dar a entender que disfrazado de Coca Cola la gente se asustaría. En cambio, en la segunda imagen (derecha), Coca Cola ap...